Kilka miesięcy temu zadałam sobie jedno pytanie:
Dlaczego jedne marki publikują świetne treści, a mimo to nie osiągają planowanych efektów?
Przez ostatni rok szukałam odpowiedzi: w literaturze naukowej, śledząc schematy na rynkach zagranicznych, ale również we własnych badaniach dotyczących content marketingu i komunikacji marek w mediach społecznościowych.
I doszłam do jednego wniosku.
Problemem bardzo rzadko jest sam content. Główną przyczyną braku efektów jest, między innymi, brak solidnej i przemyślanej strategii.
Widzę to również w codziennej pracy z markami osobistymi.
✔️ Publikują estetyczne grafiki, ale każda wygląda inaczej.
✔️ Nagrywają wartościowe rolki, ale nie tworzą spójnej historii.
✔️ Dodają posty wtedy, kiedy mają czas i najczęściej bardzo rzadko.
✔️ Korzystają ze sztucznej inteligencji, ale nie ma w tym ani pomysłu, ani własnych doświadczeń.
Efekt?
Content staje się wydmuszką. Komunikacja płynie, ale jest jakąś nieskładną paplaniną.
Moje badania pokazały, że odbiorcy zwracają uwagę przede wszystkim na kilka elementów:
• spójność wizualną,
• autentyczny storytelling,
• regularność publikacji,
• dopasowanie treści do odbiorcy.
To właśnie połączenie tych elementów zwiększa skuteczność komunikacji, tym samym budując zaufanie do marki. Dzięki temu użytkownicy rozpoznają ją błyskawicznie w gąszczu AI slopu, pustych sloganów i szybko przelatujących rolek na IG.
Dlatego bardzo często powtarzam moim Klientom:
Strategia nie ogranicza kreatywności. Ona ma za zadanie nadawać horyzont zdarzeń na założony okres czasu. Strategia sprawia, że kreatywność ma szansę zadziałać na wielu polach, a przede wszystkim wgryzać się w głowy naszych ICP.
To dopiero początek serii, w której będę pokazywała najciekawsze wnioski z mojej pracy magisterskiej i własnych badań dotyczących content marketingu.
Jeżeli tworzysz treści dla swojej marki, klientów albo prowadzisz markę osobistą, to zachęcam do zaglądania w moje publikacje. Będzie dużo konkretów, modeli, frameworków i praktycznych rekomendacji do wdrożenia u siebie.
Dodaj komentarz